HQBUY网1月14日讯，苹果(Apple)无预警发布新一代真无线蓝牙耳机(TWS) AirPods Pro，成功引爆话题，新增主动式降噪功能以及通透模式，可透过按压耳机柄切换。即便定价达249美元，但仍带动一波热销，特别是在年底假期将至之际，更是全球大缺货。

事实上，AirPods不能说是市场上的首款TWS装置，但就目前来说却绝对是最成功的。不仅自己热销，也带动了全球TWS市场的快速发展及成长。上市来迄今约3年时间，AirPods已由原先的iPhone外围配件发展到平台(Platform)的早期阶段，可望重塑既有穿戴式装置时代应用的典范。

研究机构Counterpoint Research日前发布最新耳戴式市场追踪(Hearables Market Tracker)报告显示，2019年第3季，不包括子品牌Beats在内的AirPods全球销售市占率为45%，较前一季的53%减少了8个百分点；以当季全球TWS总销售量约3,300万组估算，AirPods销售量约在1,485万组左右。

产量倍增　2021年AirPods累计用户破亿

据日本经济新闻(Nikkei)于日前引述中国供应链消息指出，为因应年底假期销售旺季，苹果已要求立讯及歌尔声学两家代工厂分别将AirPods Pro以及AirPods的产量提高一倍、达每月200万组水平。GF Securities科技分析师Jeff Pu预期，对苹果来说，未来AirPods的销售量可望看齐iPhone的每年约2亿支规模，并预估到2020年时苹果AirPods出货量将突破8,000万组以上，预期到2021年时累计用户数便将超过1亿规模。

但尽管分析师预期及市场需求在在凸显出AirPods产品的市场高接受度，但苹果对此产品的发布却相对低调，且自上市来迄今都是如此。3年前AirPods首度亮相时，仅占苹果新品发表会不到5分钟的介绍，相较之下iPhone 7系列及Apple Watch等则占据了绝大部分的发表演说；而即便AirPods Pro新增了不少功能、设计变更等，却仍仅透过媒体发表新闻稿、悄悄上市，连个正式的发表会都没有。

分析师预期AirPods销售水平可望看齐iPhone并非吹嘘。就历史数据来看，AirPods自2016年9月上市来迄今3年时间累计销售量约达6,100万组；而iPhone上市的前3年累计销售量则为6,000万支，两者几乎不相上下。

AirPods实现扩增聆听　挑战既有应用典范

不过有分析指出，相较于iPhone因处理器、照相功能、新颖设计、支援功能等精进而有升级必要，AirPods对使用者而言缺乏了需持续升级的诱因。对此，苹果执行长Tim Cook曾于2019会计年度第4季(2019年7月至9月)法说会上表示，即便是已购买了AirPods的用户，也会有进一步采购降噪功能的AirPods Pro；这也意谓着苹果认为，针对不同应用功能，消费者仍有采购多组AirPods的需求，甚至当作备用，都能够持续推升相关销售。

Above Avalon分析指出，既有的应用典范主要建立于在智能型手机、平板计算机、智慧手表乃至PC等下载应用程序；随后透过与应用的互动来撷取信息及内容。智慧手表可说是首个向既有应用典范提出挑战的装置，如Apple Watch提供给使用者可视信息是由虚拟数位助理所选出来的，依据日期、时程来为使用者客制化内容；简单来说，使用者已从过去必须由多个应用中撷取信息，转向接收更灵活、更客制化的精选内容。

而AirPods则要更进一步透过智慧音效来扩增使用者环境，而不仅仅是接收语音助理的片段信息或内容。举例来说，当使用者收到讯息时，虚拟数位语音助理Siri不仅会温馨提醒，还会自动调整音量并朗读讯息，甚至描述传来的表情图示(emoji)等；另通透模式则可让使用者在聆听音乐同时也能够听到周遭环境声，直接与外界互动，进一步实现所谓的「扩增聆听」(augmented hearing)。
应用开发商也可望藉由AirPods Pro的新功能来创造更佳的使用体验、更多的音效内容。例如可藉由Apple Watch侦测使用者心跳频率来判断情绪，并自动调整AirPods播放的音乐曲单，甚至不排除未来AirPods便兼备侦测身体健康状况的功能。

正如Tim Cook所言，AirPods Pro的出现并不是要取代前几代的AirPods，而是依据不同功能性来进一步拓展产品组合，因此前者可说是AirPods的降噪进阶版；结果就是如今苹果已有3个不同版本的AirPods，面向不同等级的市场。因此即便未来有跌破百美元的低阶款、或是卖破500美元的高阶版AirPods，也都不用太意外。

TWS市场火热　台系业者分一杯羹

顺着苹果推出的AirPods系列在市场上掀起的热潮，全球真蓝牙无线耳机耳机市场开始呈现爆发式的成长。不仅是苹果靠着AirPods系列产品为2019年的整体营收带来贡献，基于市场上竞逐TWS产品的风潮，也同步为供应链业者带来可观的收益。虽然AirPods Pro的出现，为现阶段的TWS市场立下了一个难以超越的标竿，不过也因为AirPods Pro的出现，奠定了其他TWS产品将于2020年继续推陈出新的基础。

虽然蓝牙技术规格在市场上已经有相当一段时间，不过对TWS市场而言，如果不是苹果在2016年底推出的第1款AirPods产品，并在2019年上半，采用新款芯片及连接技术推出连接更快速、更稳定，以及更低递延的第2代产品，恐怕TWS也难以形塑出目前的市场盛况。

毕竟在AirPods第1代产品推出之后，市场上对TWS的追捧还没有造成太大的风潮，其他业者投入的情况也多限于有就好的阶段。
但是，AirPods第2代上市之后，市场业者嗅到TWS所潜藏的商机，不但是三星、华为、小米、Oppo等智能型手机的品牌业者们纷纷推出自家的TWS产品，就连智慧音响业者Amazon、JBL，以及Bose、Ｂ&O、Beats、Jabra等传统专业耳机业者，也纷纷推出自家的TWS产品。对TWS的产品，也从有就好，晋升到一定要有的阶段。

就在市场还在追着AirPods第2代产品的脚步，开始投入市场竞争时，苹果在2019年10月底推出的首款主动降噪耳机 AirPods Pro更是让整个TWS市场炸了锅。将过往仅在高档耳机中的降噪功能导入TWS产品，更对其他推出TWS的业者带来一定的压力，怎样能在TWS市场上推出不逊于AirPods Pro的产品，成了其他TWS业者锁定的目标。

随着加入TWS市场的业者越来越多，让市场对TWS的发展也给予相关乐观的评价。Counterpoint预估TWS耳机在2019年的全球出货量将上看1.2亿副，比起2018年时约4,600万副的规模，成长更是超过110%。另外，市场还预估随着AirPods Pro的推动，2020年TWS市场还会进一步成长至2.3亿副的规模。

这波由AirPods掀起的TWS风暴，从一开始求有就好，一直到对音质、功能面的追求，也将同步成为台系相关供应链业者在2020年的成长之一。

供应链业者指出，TWS产品大致可分为充电盒与无线耳基本体这2大部分，其中充电盒部分又涉及电源管理IC、电源PCB组件、锂电池及充电指示灯及其他象是枢纽等机构零组件；而在无线耳机部分则涵盖了蓝牙、电源管理、无线通讯等各类的芯片、扬声器、麦克风模块、钮釦型锂电池跟柔性线路板、防水防尘零组件、各类传感器等其他零组件共同组成。

市场相信，随着市场竞争情况加剧，低阶与以售价便宜取胜的TWS产品比重在市场上将会持续降低，而强调质量、音质、功能的中高阶TWS，在2020年依旧将会热闹滚滚。

虽然不见得都是受惠于AirPods系列产品；不过据了解，台系供应链中，包括枢纽业者新日兴；电池模块业者新普、兴能高；软性印刷电路板业者耀华、华通；塑胶与金属零件业者康控；电声元件业者美律、致伸；负责组装的英业达、与立讯关系密切的宣德，以及瑞昱、原相、钰太等IC设计业者与相关产业链业者，都能在这一波TWS风潮中受惠。（李佳翰、杜念鲁）