今年三星电子(Samsung Electronics)于世界通讯大会(MWC 2019)展前，抢先发表新款旗舰智能型手机Galaxy S10系列与穿戴式装置等新品，MWC期间最受市场关注之处，无非三星电子的首款折叠式手机Galaxy Fold与三星在5G领域从局端、服务应用、终端与整体生态体系的布局概况。

2018年三星电子智能型手机出货，领先华为与苹果(Apple)约近14%的销售占比，以近20%的市占稳居第一；然对应中国品牌商华为、Oppo、小米等的快速追赶，同时5G即将于2020年进入商业运转，预期将进一步让手机终端销售战况出现较剧烈波动，如此对全球手机销售龙头品牌商而言，后续手机新品的设计、推展策略与方向将诱发产业链供应体系何种新商机？又如何在5G时代续维持硬件销售领先地位，同样成为外界瞩目焦点。

三星的新品推展动态与战略为何？

三星于MWC展前，发表年度旗舰新品Galaxy S10、S10+、S10e与S10 5G外，折叠手机则有支援4G通讯的Galaxy Fold推出；其中除S10 5G外，其余4款S10系列旗舰新品已陆续开卖，Galaxy Fold则将于4月中旬起在美国、南韩等地先后上市；至于S10 5G部分，则将配合各区电信业者的5G开台进度陆续推出。

在产品售价方面，此次Galaxy S10+、S10、S10e，定价分别由749.99、899.99与999.99美元起跳；另Galaxy Fold价格则订在1,980美元。

除旗舰级手机系列产品外，对应中阶手机市场需求，三星于今年MWC展会期间也再发表Galaxy A50和A30两款新品，并以沈浸式观赏体验、更长的续航力，以及优化的相机功能作为新品主要差异性与特点。

相较于过往，今年三星电子旗舰手机S10转采多款式系列推展型态呈现，除寄望藉由高阶手机分级更为细腻，促使高阶手机销售量能续扬外，销售表现方面，外界预期，考量S10采多机推展战略，同时在规格与创新应用上有相当表现，预期今年整体S10系列手机可较2018年的Galaxy S9整体销量出现10~15%的成长，总量并可望达6,000万支左右的水位，且获利表现也可望因此提升。
另外，三星电子日前调整中阶手机销售战略，且以高性价比、强化多镜头、内建AI与多场景模式、大荧幕、高容量电池等作为产品特色后，亦可望促使其中阶手机有更好的销售动能出现。

至于在Galaxy Fold部分，虽然摺叠设计在外型上相对讨好吸睛，但基于产品售价相对高昂等因素考量，预期今年Galaxy Fold销售量能不大，总量预计落在150~250万支区间；然此款商品推展初期战略意义大于销售意义，藉由摺叠造型手机推出的技术宣誓，预期对三星电子品牌力可出现一定的拉抬效益，同时可进一步拉抬三星电子其他手机销售的整体表现。

再者，若归纳今年三星手机诉求的规格与应用可得，相较于过往旗舰机种，今年S10除首度采用Dynamic AMOLED荧幕，并为首款获得HDR10+认证的智能型手机，且在相机预留孔改采 Infinity-O荧幕设计外，另其导入的荧幕下超音波荧幕指纹辨识技术，预期也将诱发新一波的指纹辨识技术竞争。

另外，除多镜头、双光圈、超广角、高画质影片录制、整合AI等专业级相机功能型塑外，S10采用的无线电力分享、智慧效能优化、支援Wi-Fi 6标准与大容量电池等使用也颇具特色，而此预期也将让高容量且更小体积的电池、高效散热模块、薄型相机镜头模块以及能满足折叠式手机创新应用的轴承设计等的需求，更水涨船高。
三星电子在5G的布局为何？
除手机产品外，对应5G发展，三星在相关领域的布局也不停滞，除5G手机Galaxy S10 5G已发表，外界并预期三星Galxy Fold 5G预期也可在2019年底亮相外，另三星在射频(RF)芯片、5G局端解决方案与应用服务等，都同样已有相当的涉猎与布局。

观察三星在5G领域的布局历程可得，其在2018年2月发表完整商业化的5G固定行动网络接取(FWA)解决方案后，陆续再发表全球最小且通过FCC认证的整合式5G无线基地台以及5G家用路由器(CPEs)设备。另在去年所推出的5G解决方案中，也包含 接取单元与虚拟无线接取网络vRAN等5G Radio设备、5G路由器与5G核心网络等，且在业务推展方面，除已获得美国电信业者合作机会，将于全美推出商业化5G服务外，另在南韩也获得当地电信业者青睐，并成为主要的5G网络供应商合作伙伴。

于此，为展现5G局端到系统的研发实力，今年MWC期间，三星除与GSMA合作，将其5G Radio和路由器整合的5G网络直播系统与大会官方媒体频道GSMA Mobile World Live TV结合，于MWC展览会场Fira Gran Via会场及巴塞隆纳市区内超过280间饭店的大厅及房间内进行5G节目播放外；期间三星也宣布，将携手意大利电信业者Fastweb，于意大利进行首次商用频谱的5G固定无线接取(FWA)测试。

据悉，Fastweb为意大利规模最大电信业者，旗下拥有近250万有线用户与150万行动用户，双方透过此次5G固定无线接取在26GHz频谱上运行测试，三星提供端对端5G固定无线接取解决方案将包括5G 无线接取单元、采用mmWave频谱的5G家用路由器等设备，以此让既有宽带用户体验GB等级的网络连结使用体验。

另外，为进一步提升三星在5G布局的能见度，今年MWC期间，三星也与思科(Cisco)与Orange携手，共同发表无人机与工业机器人等5G工业应用，除借重5G低延迟的特性，展示5G与无人机连结操控的高效效能外，另透过5G与内建360度相机的制造零件机器人连结，将可让操作者更实时反应与控制生产制程的流畅度。

再者，今年展场中，亦可看到三星使用5GHz和28GHz频段网络和手机进行5G新空中界面(New Radio)进行的云端游戏操控示范，以及三星的5G多天线同时传输(Multi-user MIMO)技术，与在其收购Zhilabs后，此次三星也展示在5G网络自动优化的管理解决方案等技术与应用。

除5G的局端解决方案应用外，在5G关键零组件部分，今年三星则发表首款mmWave RFIC与数位/类比前端(DAFE)ASIC，且支援28GHz和39GHz频段使用，三星表示，新款RF芯片组可让5G基地台减少25%的体积、重量和耗电量，且迄今三星的5G基地台出货量并已超过3.6万台。

三星在5G的布局与战略为何？

统合上述可得，对应5G发展，三星在终端产品在线，除借重自家产业垂直链整合优势，藉重软件、半导体、电池、面板、散热、轴承、光学等技术优化推展创新商品，以此形塑差异化并带给消费者全新行动体验，作为保持终端销售领先的主要战略外；在5G局端、服务与系统、解决方案布局方面，三星也透过多模调制解调器芯片、RF模块、5G端对端解决方案推出，及与新合作伙伴关系建立等方式，加速5G发展脚步与规模化。

此外，三星也续透过厚植生态体系的广度及深度，以此确保其在5G时代的竞争力，除借重Bixby人工智能平台、Knox安全平台、Samsung DeX作为辅佐软件与应用外，另基于One Samsung概念，三星在物联网领域的布局也因旗下手机、电视、家电等产品线的无缝应用串接而有更好的整合性。

另除手机产品线外，三星在穿戴式装置领域则透过新Galaxy Watch Active智慧手表和Galaxy Buds真无线蓝牙耳机推出以此扩展Galaxy生态圈外，另平板计算机产品线则有Galaxy Tab S5e新品支撑，以此满足用户不同的终端使用需求。

而5G高速、高频宽、低延迟的应用特性，将让多样创新应用应运而生，举凡物联网、智慧家居、智慧工厂、智慧交通、车联网、VR/AR等，均为业者看重的潜在项目；且一旦5G系统建构完整，辅以新应用趋于成熟，必将驱动行动终端装置朝更多元与创新途径发展。

换言之，5G时代行动终端业者推展的硬件所拚比的项目，绝非今日电信业者对手机的金额补贴、性价比、单纯硬件规格与功能性等般简单，除创新商业模式出现恐颠覆现有行动终端售价、销售模式与型态外，硬件的跨平台使用兼容性、所支援的生态体系完整性等，亦成为何家业者能在5G竞争洪流中窜出的重要指标。

如此，考量今日三星主要劲敌Oppo仍单纯侧重手机销售为主，小米以物联网体系构建为多，而华为虽然在电信局端到无线终端均有强势布局，对三星手机销售龙头宝座的威胁性也最大，但若扣除在国内手机市场的销量，华为在全球市场欲超越三星恐仍需相当努力；如此对三星而言，今日其延续4G时代优势即将跨入5G，且在系统、方案、硬件、生态体系持续优化当下，尽管短期内三星硬件终端销售领先地位可维持，但后续若能在跨业整合与创新服务推展上寻得利基，同时透过与电信业者在5G项目合作上有进一步的深化，又能在4G/5G过渡期时，维持4G的性价比竞争力与5G的创新领先，预期才更有利三星在5G市场中续保持领导地位。