苹果(Apple)无预警在官网发布新iPad Air与iPad mini，市场认为，苹果为了减缓平板销售下滑趋势，2019年iPad改采机海战术，但透过不同的价格策略进行产品分层的策略能否受到消费者青睐仍有待观察。

不过相关供应链业者透露，过去新品发布可能带来拉货动能，但第1季底出货反应依旧平淡，有机会在第2季传统淡季成为营运支撑，但整体成长动能并不明显。

市场估计，受到智慧音箱新应用话题崛起以及终端买气保守等影响，2018年全球平板计算机市场趋于饱和，整体出货约落在1.4亿~1.5亿台，年衰退约 4.3%。

业界认为，2019年Pad产品线阵容庞大，从顶级iPad Pro、小幅升级的10.5吋iPad Air、7.9吋iPad mini以及最便宜的旧款iPad，俨然诉求不同的消费族群，但市场换机潮的力道不强，全年出货4千多万台的市场大饼几乎底定，恐怕难以带来大幅度的成长力道。

据指出，原本触控面板业者预期，在整体平板规格更新有限，将有利于触控ASP相对稳定，而iPad新机拉货动能将有助于出货持稳，将能成为支撑淡季营运的主力，上、下半年比重差异将可望缩小。

不过以3月来看，出货力道并未出现明显成长的亮点，到了第2季的出货动能虽然略微回温，但依旧无法带来强劲成长，也让供应链业者对于新款iPad的出货期待由热转冷，营运起色仍寄望于下半年传统旺季的新品贡献。

不过尽管整体出货规模可望与2018年持平，但供应链出货却是较劲意味十足，由于国内业者欧菲光从2017 年开始进入苹果 iPad 供应链，凭借价格优势对于台湾触控业者带来瓜分压力，包括在iPad mini、9.7 吋平价 iPad 供应比重逐步提升，据估计，欧菲光打入iPad供应渗透率已达 3 成，与宸鸿供货比重相当，而业成的占比约为4成多。

近来传出，欧菲光2019年将缩减触控业务的资本资出，聚焦在光学产业，将有利于缓和触控产业竞争压力，但业界认为，欧菲光2018年面临严重的库存堆高以及财务现金周转问题，尽管在地方政府有力支援下，欧菲光营运资金应度过难关，然而对于美系品牌客户而言，上游供应商长期财务稳定也是订单分配的重要考量与依据，加上触控感应器业务近年来价格竞争，获利严重下滑，可能也将导致欧菲光对于争取iPad触控感应器的意愿降低。

相较于业成与面板厂夏普密切配合，透过Mega-site的一条龙模式供应LCM模块业务，宸鸿与欧菲光并未投入平板LCM业务，根据宸鸿的产品结构来看，其平板计算机营收比重由2017年的25%下滑到2018年15%，相较于2018年营运重心摆在手机应用，宸鸿2019年将积极争取平板市占率。

宸鸿先前指出，尽管平板计算机在2018年营收贡献虽然减少，但2019年将受到主力客户的供货比例增加，预估整体出货可望成长，取得较明显的市占增长。

宸鸿总经理暨执行长谢立群更指出，受惠于手机与平板产品发展稳定，虽然2019年挑战加剧，但将透过良率提升与效率提高来增加市占率，预计宸鸿全年营收表现将有机会较2018年进一步成长。