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洗碗机等新兴品类冲榜第一 西门子家电"双十一"销量口碑双赢

来源:美通社 发布时间:2022-11-18

摘要: 南京2022年11月18日 / / -- 2022年"双十一"购物狂欢节已落下帷幕。今年 "双十一"各大电商平台淡化"唯GMV论",行业进入品质消费的新时代。随着网购行为愈发趋于理性,品牌纷纷聚焦...

南京2022年11月18日/ / -- 2022年"双十一"购物狂欢节已落下帷幕。今年"双十一"各大电商平台淡化"唯GMV论",行业进入品质消费的新时代。随着网购行为愈发趋于理性,品牌纷纷聚焦优质产品和贴心服务本身,以品牌长期健康发展为目标,延长全生命周期的消费者之间的关系。

作为家电行业的领导品牌,西门子家电秉持百年德系精工,发挥品质优势,领跑家电智能化、套系化等趋势发展,凭借在洗碗机、洗干套装等新兴品类的卓越实力,从消费者对产品功能与情感价值的需求点出发,打出一套独特创新的营销策略组合拳,在"双十一"竞争中脱颖而出。

多品类占据榜单第一 引领品质消费新热潮

今年"双十一"期间,西门子家电在新兴品类等多个细分领域领跑,展现了硬核实力。

在天猫平台,西门子家电洗碗机销售额较去年增长43%,其中西门子洗碗机极净魔盒单品更是销售过亿,排名全网第一。在热泵式烘干机单品热卖榜上,西门子10公斤大容量变频热泵烘干机同样表现优异,排名天猫平台第一。



在本届"双十一"中,西门子家电取得这样的"成绩单",得益于对市场消费趋势的前瞻性判断,对消费者需求的精准洞察,以及对营销策略的精准部署。今年,西门子家电携手天猫"阿里妈妈"营销策略中心,共同启动首个双11专项"西门子大牌爆款"计划,通过定制化的营销玩法打造一套确定性的爆品增长策略,实现品牌力和货品力的双重爆发。在品牌领导力上,西门子家电与平台共创传播内容,共造创意营销事件。在一系列精细化的营销策略的加持下,核心爆款湖蕴蓝洗烘套装,在双11开门红4小时内销售额突破2800万,位列天猫洗烘套装品类TOP3 ,也是榜单中最高端的新品套装。



而在京东平台,西门子家电套装系列产品深受消费者青睐,市场表现涨幅惊人,尤其是冰洗烘套装同比增长668%,和冰洗套装、洗嵌套装三者均排名第一。在专业洗烘领域,西门子家电湖蕴蓝系列产品的"以旧换新"交易金额同比增长200%。另外,西门子12套嵌入式洗碗机SJ636X04JC依然稳居平台第一。

除此之外,"双十一"当天,西门子家电冰箱等常年保持市场优势的品类,也有不俗表现,尤以超薄冰箱更为突出。

硬核产品+创意营销 洗碗机单品销售破亿

西门子家电一直以来深入洞悉消费者需求,将其各项专利技术创新能力应用于产品功能的开发、焕新与升级。得益于硬核产品实力加上品效合一的创意营销玩法,西门子家电在天猫和京东两大平台的"双十一"表现可圈可点。这些亮眼表现,源于中国消费者对西门子家电品牌的认可和喜爱,优秀的销量业绩背后是西门子家电与用户的双向奔赴。

在消费复苏、理性回暖的本"双十一"中,西门子家电以情感价值和功能价值进行细分场景下的精准沟通,转化高潜人群为品牌用户,从而达到品效合一。在深入剖析自身产品优势及目标人群特质后,西门子家电设立 "六大标准",即进取、契合、智能、高效、专注、美学,作为连接产品和进取精英的桥梁,完成洗碗机品类在目标人群中的持续渗透。西门子家电以用户生活的智趣场景内容清晰讲述新品利益点,而借与具有进取精英风格的达人进行内容合作,触达关注高端家居的圈层,通过内容创意和媒介创新营销方式,实现品牌双价值融合,即情感价值和功能价值。

西门子家电于抖音平台首发"谁能成为美生活合伙人"创意征集,掀起高质量生活达人的"应征"热潮,实现以内容为王的种草收割。例如,通过挖掘具有"硬核科技发烧友"类型达人潜力,创意带出产品的"专注"和"智能"标准,实现更精准产品功能沟通及拥有相同属性的消费者对话。据公开数据统计,#碗美生活合伙人#抖音话题实现7794.5w的曝光量。



品质消费新时代,百年德系品牌价值引领

在品质消费新时代下,硬核产品和优质服务才是品牌硬实力,帮助品牌创造更大的赢面。而百年德系精工专业沉淀的西门子家电,真正做到以消费者为核心,持续将专利创新技术应用于产品功能与设计上,为消费者带来更多惊喜产品的同时,也以更贴近消费者的服务赢得赞誉。

未来,西门子家电将持续发挥自身的品牌力优势,深耕新兴品类,打造丰富的先进产品矩阵,激发更多市场活力。与品质消费新时代同行,与进取精英双向奔赴,共同探索品质生活的更多可能性。

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