日本堪称为苹果(Apple)的“大本营”，iPhone于日本智能手机市场上几乎找不到对手、横扫过半以上市占率。不过近年来在全球智能手机市场上大放异彩的中国智能手机厂纷纷瞄准日本市场，继华为之后，另一家大厂OPPO传出将进军日本市场。

       日经新闻28日报导，OPPO计划于2018年春天进军日本智能手机市场，除将开卖可让消费者自由挑选电信业者的SIM-Free机种之外，也计划提供智能手机给NTT DoCoMo等电信大厂贩售。OPPO已设立日本法人，计划在2018年4月前透过家电量贩店、网络渠道开卖售价在3-7万日圆之间的中价格带机种。

        中国为全球最大智能手机市场，不过因市场呈现饱和，故OPPO已走出中国，进军东南亚、印度等约30个国家，且也在澳洲等部分先进国家贩售智能手机产品。OPPO为全球第4大智能手机厂商，年销售量逼近1亿支。

       报导指出，日本SIM-Free智能手机市场自2014年以来就持续扩大，而华为在该块市场上表现亮眼，不过日本整体智能手机出货量中、iPhone横扫高达6成市占，因此对OPPO等新抢进的厂商来说、将有一场硬战要打。

        2012年苹果、三星于全球智能手机市场的合计市占率高达约50%，不过2016年随着OPPO等新兴势力抬头，苹果/三星合计市占率大幅萎缩至约36%。

       日本IT相关调查公司BCN 12月23日公布调查报告指出，就2017年全年来看(2017年1月1日-12月17日)，日本智能手机销售前10名中(TOP 10)，苹果iPhone拿下了7个席次，其中iPhone 7为日本最畅销智能手机、销售市占率高达24.6%，是唯一一款市占率达2位数的机种。

        在非苹阵营中，华为机种表现最好，P10 lite以2.7%的市占率位居第6位、P9 lite市占率2.2%位居第8位。夏普(Sharp)Android One智能手机“S1”以1.7%的市占率位居第10位、是唯一挤进TOP 10的日系产品。台湾华硕ZenFone Go以1.0%的市占率位居第20位。

        BCN 12月20日公布调查报告指出，2017年11月份苹果拜iPhone X加持，于日本市场的销售量较去年同月飙增44.0%，市占率高达近6成(58.2%)、稳居龙头。

       夏普11月份智能手机销售量较去年同月暴增104.7%，以10.1%的市占率位居第2，且月次别市占率连续第4个月高于Sony、位居日本安卓(Android)智能手机一哥。

        Sony 11月份智能手机销售量大减25.7%，以8.5%的市占率位居第3位；华为销售量大增50.5%，以6.7%的市占率位居第4位；三星更猛，受惠于Galaxy S8、Note 8热卖，加上4.7寸低价机Galaxy Feel畅销，提振销售量狂飙逾3倍(成长326.5%)，以4.0%的市占率位居第5位。

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