中国手机厂商在印度市场的竞争正在日趋白热化。5月1日，OPPO宣布正式发布旗下手机子品牌Realme。这一全新的子品牌产品将在印度进行制造，所使用的也会是OPPO自己的生产线。

       此前，有印度媒体报道称，OPPO已经在印度建设其第二个组装印刷电路板工厂，该工厂手机产能预计达5000万部，具备PCB组装能力。

       和传统的线下策略不同，这次OPPO决定把Realme手机全部放在线上进行销售。根据OPPO方面的消息，Realme手机的价位段会定在10000印度卢比-20000印度卢比之间（约合952元-1905元人民币）。

       为了发展线上渠道，在发布新品牌的同时，OPPO还宣布Realme与印度亚马逊达成合作。Realme品牌的第一款手机Realme 1将会在当地时间5月15日正式开售。

      目前，OPPO方面已经建立了一个单独的团队来负责Realme的运作。RealmeCEO Madhav Seth表示，子品牌旨在满足印度年轻用户对于手机在外观和拍照方面的需求，“印度的年轻用户对于手机的外观设计要求越来越高，他们希望手机产品能体现自己与众不同的个性。”

      对于OPPO来说，推出线上品牌Realme的目的，还在于和小米在2018年继续就印度市场展开竞争。2017年是小米在印度丰收的一年。在第三和第四季度中，小米凭借红米品牌在印度市场获得了极快的增长速度，来自市场调研机构Counterpoint的最新数据显示，在今年第一季度，小米的市场份额达到了31.1%，远超去年同期的13.1%，成为印度智能手机市场销售排名第一的品牌。

       这无疑让包括OPPO在内的诸多中国手机厂商感受到了压力，不仅在于它们和小米的市场份额差距越来越大，且小米在印度的增长并不仅仅来自于线上，线下已经开始蚕食OPPO、vivo等品牌的市场。根据IDC的统计显示，在2017年第四季度，小米的线下份额达到了11.2%，成为了市场第二，其在线下渠道销售超过200万部。

       红米系列最大的卖点在于性价比。在印度，大部分红米产品定价都在15000卢比（约合1400元人民币）以下，在该价位段内，红米手机在配置上有着明显的优势，这也让它们吸引了极为看重性价比的印度用户们。

      另一方面，OPPO将注意力放到线上，也是出于控制线下扩张投入的需要。过去几年，包括OPPO、vivo等专注线下的品牌，在印度市场投入了不少资金用于营销，使得它们在当地的利润率并不高。出于精细化运营的考虑，OPPO也需要把资源分配到成本更低的线上渠道上。

       此前，OPPO曾初步尝试过线上销售产品。在今年早些时候于印度市场推出了旗舰机型F7之后，OPPO曾经在线上开展了一次闪购活动，并在一天之内卖出了超过10000台手机。

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