智能型手机市场除外在面临产品成熟、市场渗透率已高，新兴市场采购动能支撑成长等不利因素外，内部产业因应中国手机品牌业者强势窜出、产品差异化降低，以及5G将于2020年进入商业运转导致换机意愿延迟等因素影响，让手机产业经营相对困顿。

即便外界对整体手机需求成长性看法仍趋保守，预计2019年全球手机总出货量仍落在15亿支左右，与2018年相差无几，但考量手机为全球出货量最大消费性电子产品，在市场持续处在高度竞争情况下，让明年手机市场仍不乏亮点。

华为近7季手机出货量

2017年中国前五大手机品牌出货量

从产品面考量，除既有的大尺寸全荧幕、高容量存储器、大容量电池以及多镜头及拍照功能优化等应用外，预期4G/5G双模手机、折叠荧幕、更便利的人工智能(AI)应用等，将成形塑手机差异化的基本要件。

在整体市场竞争上，需观察的除华为手机出货表现是否有机会续居后座，且在与三星电子(Samsung Electronics)争霸的历程当中，品牌与技术力是否足以让其当仁不让地扮演手机龙头角色；Google收编原宏达电约近2,000人的研发团队后，2019年必然有新品推出抢市，届时是否对高阶手机市场形成冲击，从而改变目前高阶手机市场多由三星、苹果(Apple)把持的生态体系，也得观察。

因中国市场趋于饱和，后续中国手机场必然更加重海外市场布局，而在中国手机品牌三强华为、Oppo、小米在2018年手机出货同破1亿支以上规模量后，2019年群狼效益是否进一步发威，将续呈观察重点。同业如何对应中国品牌商的严酷竞争，以及如何在5G高速频宽的基础下寻求到杀手级新应用，都将是市场高度关注的重要议题。

2019年手机创新功能仍可期待

2018年手机新品推展重点，除苹果首开的浏海设计引发市场群起仿效，从而出现悬浮式相机设计、追求荧幕／手机尺寸比例的极致性等应用外，另在辨识解锁的方式与型态、手机储存容量、处理器效率、大电池使用等，续为业者争捧重点，且预计上述的规格竞赛，将续延续到2019年。

其次，对应拍照成为手机通讯功能外最受消费者关注的功能应用，借重AI优化人像拍照、景深、夜景等，辅以多镜头相机模块采用，预计续成为2019年手机厂诉求产品特色的重点。在三星将多镜头视为中阶A系列手机的基本规格选项后，预计也将引起同业跟进效尤，而此也让2019年手机多镜头设计成为常态。

再者，从近期三星、华为采用软性OLED设计的折叠式手机持续释出的相关讯息，Google针对旗下Pixel 3系列主打的AI应用所引发的回响，以及4G/5G双模手机的问世，预期将成明年手机市场的新浪潮。

此外，对应5G高速传输应用，今年包括华硕、雷蛇、小米等业者纷强化电竞手机布局，考量游戏为最大比例应用类别，预期2019年将有更多业者投入电竞手机战局，且在小众市场维持稳定的销售量扩增。

值得注意的是，对应5G时代到来，即便有利物联网、区块链、虚拟实境(VR)／扩增实境(AR)串接使用，日前宏达电也已有首款区块链手机Exodus推出，预期待5G基础建设广布，明年可望进一步整合上述应用。

华为未具成为手机龙头表征

在2018年第2季华为首度挤下苹果，跃身为全球第二大手机品牌厂家之后，无疑替中国手机品牌的战历程写下新里程碑，而华为一路过关斩将，势必以超越三星成为全球第一大手机厂为终极目标。日前华为消费者业务集团总裁余承东更直指，华为预计在2021年超越三星目标可望提前达阵，预计在2020年即有机会与三星并驾齐驱，甚具备超越三星的条件。

然而，即便近年华为手机出货表现维持高成长态势，但华为若真如期在2020年超越三星电子成为全球第一大手机品牌商，如何延续恐亦成华为头疼之处，主因在于今日对华为而言，仍未具备成为手机龙头的态势。

华为2018年预估手机总出货量落在1.7亿~1.8亿支左右，与三星近3亿支的出货虽有落差，但以华为手机出货组成来看，2018年在中国市场的手机销售量约近8,000万~9,000万支，仍占华为手机总出货量近半数比重。

促使华为手机出货飞跃成长关键因素很多，包括中国出货稳定成长、海外市场快速扩张、着重研发创新、产业高度垂直整合等均是，但中国手机市场饱和导致成长趋缓后，后续支撑华为手机出货必仰赖海外市场。

然与三星在中国市场手机销售近趋于零的情况相较，华为扣除在中国地区的手机出货量后，全球手机出货约仅在8,000万~9,000万支上下，显见其全球手机海外出货规模量与在全球的影响力仍有待进一步扩张。

即便华为近年高阶P系列、Mate系列手机出货成长量持续翻扬，但对应三星、苹果的强势竞争，后续欲在高阶手机市场寻求突破点将有困难，同时华为近年面临中国同业以同样利基强势争抢海外市场，也更难维持前几年出货高成长的态势。

华为今日虽然在芯片自制、跨业合作、电信到行动终端垂直应用整合布局发展如火如荼，但对应群雄竞争以及半导体实力追赶并非一蹴可几，让华为欲成就手机一方之霸，除出货量的追赶外，恐仍有相当的功课需要补足。

?作者：王君毅