华硕押宝电竞手机ROG Phone，原本信心预期第二代新机首获中国网络、手游龙头腾讯合作案后，可奋发再起，但近期传出可能遭遇雷蛇(Razer)拦胡。

华硕若未能获腾讯青睐，与雷蛇势力此消彼长下，电竞手机未来求生之路备恐受考验。对此，华硕与雷蛇对于市场传言均不予评论。

2003年跨入手机市场的华硕，10多年来未能实现亏转盈目标下，终在2018年12月发布智能型手机转型计划，除提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用等一次性费用逾新台币63亿元，以及近800名人力精简外，同时也重新拟定目标市场，将聚焦电竞用户(Gamer)及专家用户(Power User)，也就是华硕手机将退出主流级市场，14日所推出的第二代ZenFone Max Pro新机将是最后一款机种。

华硕投入手机市场竞争行列后，多年来始终未能跻身全球市占前十大。2009年重金结盟Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径，但依旧未能提振市场接受度，与Garmin分手后，2011年宣布暂时退出。

2012年华硕再度投入手机战场，推出结合平板、手机功能的变形PadFone系列，但虽然成功炒作变形话题，却未能反应在销量上，直至2014年推出ZenFone系列，重新确立进攻方向，全面锁定高性价比平价战区，并与英特尔(Intel)合作，处理器平台几近免费补助，加上英特尔营销助力，销量大幅成长。

但ZenFone 3/4系列延迟面市，使得华硕手机事业又陷入乱流，与实力快速扩增的小米、Oppo及Vivo等业者差距明显扩大，迫使华硕在2017年下半展开手机事业重整及供应链管控修正。

2018年上半虽如期推出设计与效能表现不输国内业者的ZenFone 5，但再度发生国内代工厂供货不及的重大错误，供货不足错失首发先机，在面临巨额亏损下，华硕于2018年12月终宣布手机转型策略，聚焦电竞用户与专家用户市场，也代表着华硕于全球主流手机战局已全面退场。

华硕重新调整手机事业，据了解，预计2019年中前会再推出一款针对专业玩家的ZenFone新机，而倾尽资源投入开发的ROG Phone也将有重大结盟案发布。

近期传出华硕数月前已与网络、手游龙头腾讯洽谈合作，搭载高通(Qualcomm) Snapdragon 855处理器的第二代ROG Phone新机，功能、规格将全面支援腾讯旗下数款游戏大作。

虽然政府近期严控游戏产业发展，但手机游戏产值仍不断扩大，据估算，2018年腾讯旗下热门游戏「王者荣耀」就贡献营收人民币130亿元(不含中国和其他地区的第三方Android 应用商店收入)，创下历史新高，而绝地求生更是已攀上国内的热门手游。

若华硕能获得腾讯加持，ROG Phone销售量可望大幅增长，由于ROG Phone定位在人民币5,000元的高阶市场，加上完整配件亦冲上人民币1.2万元，高毛利有机会为华硕手机事业带来首度获利契机。

不过，华硕与腾讯合作案洽谈多月，近日却传出遭同样也推出Razer Phone 2电竞手机的电竞大厂雷蛇中途搁截，执行长陈民亮亲自出马与腾讯手游部门高层洽谈合作，虽然目前腾讯尚未决定最后合作伙伴，但已让华硕坐立难安。

若未能获腾讯合作，让雷蛇拦胡成功，市占率快速扩增，华硕ROG Phone目前虽在电竞手机战场保持市占与品牌第一，但未能抢进国内市场，手机事业求生之路恐更为艰巨。

目前华硕手机事业人力精简已告一段落，并由董事长施崇棠亲自督军，旗下大将张凯舜持续操盘，亏损多年的手机事业已暂时止血，缩小规模、专注有把握的电竞市场，但电竞手机战场不仅有雷蛇、小米，华为、三星与苹果等多家手机业者也都全面强打针对手游进行优化特点，华硕欲凭借ROG Phone再起，腾讯合作案将是关键点。

华硕13日发布6.3吋近无边框90%高屏占的ZenFone Max Pro (M2)新机，主打5000mAh超大电量，可连续19小时在线影片播放、10小时畅玩游戏，采用最新第六代康宁Gorilla强化玻璃包覆的3D曲面机身，支援NFC技术、脸部解锁与指纹辨识等功能，首发售价为新台币1.099万元。ZenFone Max Pro (M2)应也是华硕最后一款针对主流级市场而推出的机种。

另外，华硕先前已发布重大高层人事调整，继沈振来卸下执行长职务，转采行共同执行长制，由许先越、胡书宾出线共同担负重任后，紧接着1月下旬再宣布2018年初由英特尔挖角、接下营运长职务的赵允明离职，改由全球副总裁谢明杰接任。

作者：陳玉娟