4K超高画质(UHD)已成为大荧幕电视的标准分辨率，其接受度才正开始缓步提升，但几家领导厂商又陆续展开8K电视的营销与上市规划，不过缺乏8K内容与订价过高恐难在大众消费市场引起共鸣，厂商策略目标不在冲量，应是希望在超顶级市场创造光晕效应(halo affect)。

根据Kantar Worldpanel报导，即使市场还不成熟电视制造商仍要推出8K电视，目的就是要展示在创新与技术的领导地位、提升品牌能见度，调查显示这是2019年第1季促使更多顶级顾客购买特定品牌电视的第二大原因。向消费者宣传与证明有能力提供目前最高画质的电视产品，将有助于促使消费者提高购机预算，将潜在顶级客户转化成为实际销售。

Kantar的Worldpanel ComTech最新观察发现，8K电视目前在欧盟五国：法国、德国、意大利、西班牙、英国的市占仅约0.4%，预测到2019年底仍无法破1%，主因为供应量少且价昂，如此就已排除8K电视成为大众消费市场产品的可能。厂商推出8K电视应是着眼于提升价值与刺激，吸引口袋深的早期采用者，并藉由其可观的影响力带动更多消费者跟进。

Kantar Worldpanel指出，目前4K电视在欧洲地区的市占仅10%，虽然消费者已渐渐开始使用4K电视，但由于4K内容尚未普及，因此真正发挥其UHD功能的机会并不多。Kantar的资料显示2019年第1季60吋或更大的电视市占近5%，约仅较2018年同期增加0.2%，因此虽然消费者的确倾向购买尺寸更大的电视，但似乎也已达到消费者生活空间所能容纳的极限。

为早期采用者开发创新技术，将是长期品牌经营与成功的关键，有能力推出8K电视代表制造商能生产荧幕更大的电视而不会牺牲画质。不过大多数消费者才刚开始接受4K电视，制造商宣传的8K效益要如何吸引消费者？远高于4K电视的价格要如何让消费者愿意买单？这些因素都让厂商在说服消费者认同8K电视的价值时更加困难。

虽然目前8K内容还未就绪，但upscaling技术有助于让4K画质的影像在8K电视上显得更锐利，Kantar Worldpanel表示8K电视的购买者属消费能力最高的顾客，这些消费者认为8K电视比4K电视更值得购买，且当8K内容就绪时便无需换机。但对大众市场而言，在消费者还无法享受8K电视的效益前实在没有购买的迫切需求，这对营销工作将是一大挑战。

拥有8K电视并不代表所观看的内容都是8K超高画质，目前8K内容几乎付之阙如，而创制速度又远落后于需求。业界一般预料亚马逊(Amazon)与Netflix将可能是8K内容的主要供应商，此外Sony或许有机会为拉抬8K电视销量而促使属同一个集团的Sony Pictures开发更多8K内容，不过目前8K电视的策略目标将不会是冲高销量。

2018年10月三星(Samsung) Q900R在欧洲上市，2019年前半推出第二代升级版Q950R配备65吋QLED荧幕，零售价4,999英镑为目前市场上最低价的8K电视。2019年6月Sony Europe第一个系列的8K电视ZG9上市，最低价的是零售价高达13,999英镑的85吋机种。LG 88吋的第一款OLED 8K电视88Z9将在2019年第3季于欧洲开卖，预期届时实际上市价格将非常高。