面对iPhone市场地位每况愈下之际，在拓展金字塔顶端市场或产品平价化路线调整将是苹果2019年的课题，也是未来如何守稳手机市场既有半壁江山的两难。

随着三星电子(Samsung Electronics)、华为等大厂相继发布折叠手机新品亮相，2019年被视为折叠式手机的量产元年，近日更传出三星显示器(Samsung Display)已将折叠式显示器样品套件送交苹果与Google，企图力拱折叠式显示器进一步壮大声势。

折叠iPhone的话题似乎引发市场兴趣，尤其是近日美国专利局网站曝光的相关专利图，显示出苹果默默布局摺叠OLED面板的技术方案。

而根据消息指出，三星显示器送出的规格可能比三星电子(Samsung Electronics)推出的Galaxy Fold略小0.1吋，荧幕大小约为7.2吋，但这同样也引发另一派的争论，将iPhone X展开至2倍大的荧幕尺寸，消费者得到的是否只是另一个iPad mini？

对于苹果来说，是否要选择快速跟进这波折叠式荧幕的风潮，或是要在技术应用成熟的领域中，取得更稳定的获利与成本控制，将可能是iPhone品牌定位的转折点。

在智能型手机市场渐趋饱和、产品设计乏善可陈下，2019年三星、华为发表折叠荧幕手机的确带来焕然一新的市场气氛，Android阵营大厂陆续释出推出折叠荧幕手机计划，包括小米、乐金电子(LG Electronics)、Vivo、联想及摩托罗拉(Motorola)等正蓄势待发抢进高价折叠手机大饼。

尽管外界并不看好折叠手机的市场实际销量，然而新一波高阶手机争霸战俨然开打，近年来Android阵营也成功扭转了苹果的技术创新领头羊地位。

当三星和华为相继推出天价等级的可折叠手机Galaxy Fold及Mate X，其售价分别为1,980美元(约新台币6.1万元)及2,600美元(约新台币8万元)，似乎显露出三星和华为正在走向苹果的高价策略，在整体手机销量停滞的压力下试图获取更多营收贡献，同时也趁机对外展现其领先技术与创造市场潮流的地位，因此无论折叠手机2019年能否引发销售盛况，对于苹果iPhone的品牌价值与创新不足的批评都将带来压力。

从2017年起苹果开始调整旗下iPhone价格策略，以抢占更多高阶市场的影响力，iPhone X机型售价是1,000美元(新台币超过3万元)起，到了2018年，苹果再发布iPhone Xs和iPhone Xs Max，产品售价从999~1,449美元不等，换算新台币约达4.47万元，藉此抵消iPhone近年来销量下滑带来的利润损失。

不过iPhone走向精品化的高价策略显然在2018年并未受到消费者买单，根据统计，iPhone于2018年第4季中国市场的销售额较2017年同期下降了26.7%，为了解决库存过高及销量缺口问题，各大电商通路在农历春节期间大幅降低iPhone价格，在短时期间带来刺激销量的动能，然而供应链认为，苹果透过间接通路进行降价仅能带来短暂效应，从短期内尚未看到回补拉货的需求，显见促销过后的销售表现再度陷入低迷。

Gartner近期调查，2018年第4季度全球智能型手机出货量微幅增加0.1%，整体出货量达到4.084亿支，但iPhone销量约落在6,450万支，成为自从2016年至今最大的单季百分比降幅，年减幅度达到11.8%，由于零售销售的打击，促使苹果在2月初宣布，从Burberry集团挖角而来的Angela Ahrendts将于4月离职，卸下担任5年的苹果零售负责人职务。

相关业界透露，过去苹果订定产品规格前，往往在发表前2年就会拍版定案，然而随着iPhone定价受到挑战，高价方针在苹果内部近期已陷入乱流，尽管外界绘声绘影传出2020年LCD版本即将消失，但事实上苹果至今仍在检讨订价策略，而LCD版机种的保留将有助于iPhone机种的产品区隔，并取回原有中高阶手机市场的比例。

2019年智能型手机市场形势转变，竞争品牌对手的5G手机陆续亮相，折叠手机市场的话题先机也已落后，且折叠式手机在短期间内要看到明显的降价空间并不容易，必须引进更多新技术或制程，并达到量产良率提升，荧幕折损、耗电量提升都需要改善，苹果或许有可能在2020年或2021年推出可折叠iPhone，但取决的考量将可能更着重于技术应用的成熟度。

虽然iPhone过去黄金时期褪色，苹果高层的重心将转向至服务营收，但iPhone仍占苹果总营收逾6成，2019年苹果必然将对旗下产品成本控制更加严格，而可折叠iPhone是否要与Android阵营互别苗头？或许除了新颖噱头外，产品设计的完整度与实用性也还有待时间与市场的考验。