如果说2018年在印尼雅加达举办的亚洲运动会是将电竞推上加速成长轨道的第一年，2019年的东南亚运动会将使东南亚电竞直播观众成长速度超越全球任何一个地区。在其他地区标准型PC和智能型手机成长均已趋缓的今天，东南亚的电竞市场是PC和智能型手机制造商垂涎的一块大饼。

据Newzoo的定义，电游(digital gaming)包括三大市场，包括我们所熟知的游戏机游戏(game)、电竞(eSport)和手游(mobile game)。由于电竞也分PC和智能型手机这两种载具，本文将在东南亚电竞之外，也探讨手游市场前景。

东南亚没有对游戏内容实施中国的严格审查制度，法规风险相对较低，而用户取得成本较低；再加上电竞已经在东南亚被承认为运动赛项目，有助于当地社会卸下传统对电竞的负面观感，市场拓展潜力较大。此外，因为当地手机渗透率远高于个人计算机的特性，使得手游在东南亚市场成长较快。

刚发布的Newzoo eSport报告预估全球电竞营收将在2019年首度突破10亿美元，年增26.7%；而电竞直播收视观众将达到4.54亿人次，年增15%，而亚太地区粉丝占全球的57%。该报告并预估2022年营收可达22~32亿美元。值得注意的是，报告预估东南亚电竞直播观众成长速度将超越世界其他地区，在今年达到3,190万人。

近期有2个事件凸显了东南亚电竞市场的吸引力，其一是新加坡创业家陈民亮创立的电竞硬件公司Razer宣布将成为2019年东南亚国协运动会的官方赞助商，推动电竞成为正式竞赛项目。其二是法国足球球星内马尔(Neymar)所属的巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris St. Germain；PSG)，日前宣布赞助印尼知名的电竞团队RRQ，期盼可在于雅加达举办的Mobile Legends Pro League Season 3比赛中夺冠。

为什么一个法国的足球俱乐部会想要赞助印尼的电竞团队？PSG在2016年成立了自己的电竞部门，拥有自己的eFIFA、Dota2等游戏的专属电竞团队。PSG指出，全球4,300万个移动传说(Mobile Legends)手游玩家当中，有一半是居住在印尼。锁定高度聚焦的目标群众，对其品牌形象的营销是事半功倍，因而实力最坚强、夺冠呼声最高的RRQ成为他们积极争取合作的对象。

市场研究公司Niko Partners预估，东南亚市场到2021年，PC和手游玩家将超过4亿人，并创造44亿美元营收。该公司的这个预估其实是被迫上修的，因为东南亚电竞市场与手游市场成长太快。Google-Temasek的2018年报告则预估东南亚在线游戏规模会从2018年的38亿美元成长到2025年的100亿美元。

在2019东南亚运动会之外，国内趋严的审查制度也预料会使更多游戏开发商寻求把营运重心移到海外市场，而东南亚是高潜力市场之一。拥有超过6亿人口，而年龄在30岁以下的人口占比超过一半，东南亚会成为首个将电竞纳为正式运动比赛项目的区域，并不令人感到意外。新加坡电信(Singtel)与其所属的区域电信伙伴合力打造横跨东南亚、澳洲和印度的电竞生态系平台的努力下，预期未来此区域会有爆发性的成长。

手游成长速度惊人

由于近几年智能型手机的运算力已经接近笔记型计算机(NB)，而东南亚、南亚等国家的消费者更多是藉由智能型手机上网，在这些区域的手游成长速度也高于一般在线游戏。

Google-Temasek的研究指出，东南亚国家手机使用者每天平均花3.6小时在手机上，但人口最多的印尼，每人每天花3.9小时，而泰国人更是有4.2小时是黏在手机上。

电竞广告平台GreedyGame指出，全球成长最快的手游市场就是东南亚，从2015~2019年电竞广告的年复合平均成长率高达45.3%，远超过全球平均的14.6%。此外，印尼又是东南亚国家中最大且成长最快的手游市场，受惠于智能型手机超过100%的渗透率以及中产阶级崛起，民众的可支配收入稳定成长。即便是新加坡这样一个成熟的市场，手游营收在2019年预期也还可以成长8.5%。

该报告预估手游在东南亚市场的营收可望在2018年达到14亿美元，而印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南等六大经济体将贡献97%。其中印尼市场规模最大，其次是泰国、马来西亚和新加坡。有鉴于前述的众多利好因素，该报告预估2019年东南亚市场手游营收可望倍增至39亿美元。

这使得很多原本只能在个人计算机和游戏机上玩的游戏，也纷纷推出手游版。看到这个趋势，许多智能型手机厂商都纷纷推出电竞手机，包括华硕、Razer、小米黑鲨以及即将在MWC推出电竞手机的Nubia之外，三星电子(Samsung Electronics)、Oppo、iPhone等手机品牌厂商也都持续优化手机规格以提供较佳的游戏体验。

电竞手机面对的是利基小众市场，重度玩家特别是电竞选手，为了最佳流畅度以追求最佳成绩，只要手机规格和功能满足他们的要求，且在其预算之内，他们愿意接受较高的价格。

然而除了新加坡以外，东南亚大多数的消费大众年收入仍在10,000美元以下，他们大多会选择一般手机来玩电竞游戏，或是玩像Candy Crush、宝可梦(Pokemon)这类休闲游戏，甚至有人愿意付费玩益智游戏。这部分也是值得持续开发的手游商机。