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焦虑?内卷?海信首颗AI芯出鞘!家电厂争做“卷王”?

来源:华强电子网 发布时间:2022-01-12

摘要: 不自研芯片的家电厂,不是好的供应链“卷王”。可能是由于全球芯片缺货,也可能是由于同行都在“内卷”。倍感压力的本土家电厂商们,如今都开始疯狂尝试自研芯片,以求能够从此刻开始,彻底告别“断链”危机。近日,国内电视大厂海信正式宣布推出中国首颗全自

不自研芯片的家电厂,不是好的供应链“卷王”。

可能是由于全球芯片缺货,也可能是由于同行都在“内卷”。倍感压力的本土家电厂商们,如今都开始疯狂尝试自研芯片,以求能够从此刻开始,彻底告别“断链”危机。

近日,国内电视大厂海信正式宣布推出中国首颗全自研8K AI画质芯片,全面覆盖2K/4K/8K,60Hz/120Hz画质处理能力。这颗芯片目前已经应用于整机产品,刚刚结束的CES2022上,海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视85U9H。

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海信发布自研8K AI画质芯片

自研芯片,似乎已经成为了现在国内家电厂们自我“内卷”的普遍模式。不止是海信,前不久的美的成功量产1000万颗MCU芯片,以及格力投500亿造芯,都是家电厂在芯片受制“重压”模式下开辟出来的“自主可控”路线。这与当今的智能手机OEM自主“造芯潮”如出一辙,国内家电厂们为了生存,都在拼尽全力。

海信8K芯片:万难之下的唯一“抉择”?

都说8K有点过于超前,甚至于现在的4K,都只能算是小规模普及阶段,整个生态依旧十分不成熟。就拿最关键的电视内容来看,由于4K内容的拍摄成本相对传统的1080P甚至于2K来说偏高,很多电视节目基本都停留在1080P时代,可能资本力雄厚点的会采用2K甚至于4K的模式,但仍然只是小众市场。有用户总结了一句话:“电脑显示屏都还没换4K,电视显示屏怎么可能用得上4K?”相当精辟。

但海信此次推的8K芯片,实际上也只是为了做一些超前布局,同时用意也在于对外证明海信自己有能够囊括2K-8K显示的实力,做到了不落后、不掉队,甚至于某种程度上的超前。

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海信自研8K画质芯片内部架构图(图源:海信官网)

可尽管海信自研的8K且有AI加持的芯片已出炉,但相对于专业芯片厂商提供的方案来说,究竟能实现多大程度上的紧跟甚至于对等尚未可知。毕竟,8K的像素和对芯片处理能力的需求非同一般,安霸中国区总经理冯羽涛在接受记者采访时就坦言:“目前绝大部分4K电视已经做到了800万像素,8K就是比4K的分辨率再提升4倍,即3200万像素分辨率,同时要以每秒30帧或60帧的速度来处理。所以,8K视觉处理相当于迈上了一个新台阶。”

这对于非专业的芯片企业来说,在研发和技术实现上是一巨大难题。甚至于在芯片工艺上,也需要进行甄选,毕竟如果采取与芯片供应商竞争的路线走高端市场,非专业芯片企业如OEM这类就需要倾注大量精力和资金在高阶工艺处理器的流片上,动辄上亿的费用不是一般体量的玩家能够承担得起的。

更何况,即便芯片能够借助自有生态在自家产品上被应用,未来也会面临专业芯片企业与其他OEM“抱团”的巨大压力,几乎毫无胜算。同业竞争对手与芯片企业抱团“内卷”之下,“两头顾”的企业可能是拣了芝麻丢了西瓜,最终成为激烈竞争之下的炮灰。  

家电厂“造芯潮”:芯片供应商的“大危机”?

无论是智能手机OEM们自主“造芯潮”,还是当下的家电厂们的芯片“自研热”,对于身处供应商位置的芯片厂商来说,都是一次莫大的打击。毕竟,终端厂们争着抢着去研发芯片,自己找代工厂量产,等同于一定程度上分食了芯片企业的订单份额,将利润分给终端厂自己,芯片企业想从供应链的角度攫取像过去那么多的利润,几乎是越来越难。

尤其是MCU这类芯片,2021年的疯狂涨价,已经让不少做终端做方案的企业倍感头疼。供应链报价的疯涨,最终只能传递给消费者,使得终端价格也顺势飙涨,但往往高价格却很难走量,就极容易导致过去可能大火的设备在消费者端不是那么受欢迎的情况,对于那些通过走量来做规模,做利润的中小型家电厂商来说,无疑是灭顶之灾。

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图源:百度

因此,家电厂自主造芯,某种程度上也是对供应链“不满”的一种反馈。随着有资本和体量的家电大厂纷纷下场打造自研芯片,未来芯片供应商的日子势必是越来越不好过的。就好比美的量产的1000万颗MCU芯片,用国际大厂ST的相关产品65元一颗的价格来算,1000万颗等同于让ST大约少6亿5千万元的营收。

当然,ST的高端品类目前国内家电厂自然是吃不了,但部分中低端市场的利润,可能就会因此大减。ST都可能受到影响,更不必谈国内一众MCU芯片供应商,毕竟本土MCU企业大多专注中低端产品,而家电厂的实力也仅限于此类区间,按照一颗国产家电MCU大概10-20元的价格来算,1000万颗也等于1-2亿元的销售额,体量之巨,蔚为可观。

所以,家电厂们自研芯片,尽管是对芯片供应链的“不满情绪”反映,但长期的影响无疑是巨大的。就好比手机行业,ISP芯片自研、快充芯片自研甚至于如AI处理器这类未来越来越多品类芯片都采取自研模式,对于供应链企业们来说都将是一场“空前危机”。因此,芯片企业急需通过商业模式亦或是服务模式的转变来重新赢得OEM们的信任,顺着传统的老路一条道走到黑,已经不是当今顺应市场发展的模式,随着越来越多终端厂宣布自研芯片,这种模式也将被逐步摧毁甚至消亡。因此,“求变”才是传统芯片企业持续制胜未来市场的关键。


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